产品三维动画，顾名思义可以理解为产品的三维动画。
通过三维动画模拟出产品的外观结构，用多种表现方式来实现对产品的展示或宣传的预期效果；与过往人们所认识的三维动画或卡通动画有所不同。
产品三维动画具有十分强的目的性，比如有产品宣传动画、产品安装动画、产品使用动画、产品原理动画等，它们无需通过情节来烘托画面的故事性，只需要对突出产品或者突出所需要表达的场景即可，因此一般的产品三维动画时长会在90秒到3分钟左右，专业点可以称为“比较好的观看时间”，而镜头感和表现手法则是评判产品三维动画质量的主要因素。
产品的外观结构，实拍也可以完成，那为何要用到三维动画？
从技术层面上来看
实拍对于比较精细的内部结构拍摄是比较困难和复杂的，如果是难以拆卸或者根本无法拆卸的产品的话，根本无从入手；相反三维动画能通过设计稿、平面图完成产品的整体塑造，夸张一点来说，只要口头描述也能完成对产品的三维制作，而且可控性比实拍要强，产品有所改动时只需要在电脑上进行修改；而实拍，只有重拍！
从成本层面上来看
实拍需要用到拍摄设备、拍摄人员，其中涉及到各种费用，如果遭遇天气或季节变化，成本增加、工期延长，而三维动画则只用到计算机及运算硬件设备，主要成本在技术人员，因此成本自然可控，也避免了许多天气等不良影响。
从效果层面上来看
无论是实拍还是三维动画，都需要后期对画面进行调整，包括灯光、环境色调等调节因素，那么三维动画通过三维软件建立，直接导入给后期制作调整，整个过程浑然一体，减少了技术人员的工作量。
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